Agri – FAIRE SAVOIR https://www.faire-savoir.fr Nos campagnes marquent les campagnes Wed, 30 Oct 2024 11:53:21 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.5 https://www.faire-savoir.fr/wp-content/uploads/2018/09/cropped-logo-fs-cube-32x32.png Agri – FAIRE SAVOIR https://www.faire-savoir.fr 32 32 L’IA en communication https://www.faire-savoir.fr/ia-en-communication/ Wed, 30 Oct 2024 11:50:22 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=20039

 L’IA en communication 

Faut-il l’utiliser ? 

FAIRE SAVOIR l’utilise-t-elle ?

 
S’il y a un sujet qui alimente les débats, c’est bien celui-là.
L’I.A., que tout le monde peut désormais toucher du doigt dans sa vie privée ou professionnelle, va-t-elle constituer une opportunité ou une menace à court, moyen ou long terme ?
 
Vaste débat, trop vaste. Et il est nécessaire de circonscrire cette réflexion au sujet qui nous concerne, nous les communicants, à notre périmètre, le conseil en communication et la création.
Pour le reste, nous ne nous en sentons pas légitimes.
 
Parlons d’un cas concret, notre agence de communication.
Longtemps, nous nous sommes dit, faut-il parler à nos clients de l’usage que l’on fait de l’I.A. ? Ne serait-ce pas dangereux de leur expliquer que nous la testons et l’utilisons dans notre quotidien ? Vont-ils penser que finalement notre agence n’était qu’un bureau de reformatage de la production d’un quelconque ChatGPT ?
Et bien oui, nous osons vous en parler, et nous l’assumons. Ce serait une faute, que d’ailleurs vous pourriez nous reprocher, de mettre de côté des outils aussi puissants.
Alors concrètement comment et pourquoi utilisons-nous ces algorithmes et l’I.A. peut-elle se substituer à la valeur ajoutée d’une agence conseil en communication ?
 
Un usage à la portée de tous ?
Tout d’abord, et ce n’est pas évident pour tous, la pratique d’une quelconque I.A. pour générer des contenus n’est pas à la portée de tous. À la sortie de l’iconique ChatGPT, nous avons tous été émerveillés du premier petit poème que nous demandions d’écrire instantanément à la machine. Bluffant. Oui, mais nous n’avions aucune exigence sur le contenu produit. Et il n’avait pas la prétention de matcher avec les besoins d’une entreprise, de son positionnement, de sa stratégie.
Dans la vraie vie d’une agence, il faut une réelle expertise pour maîtriser les bonnes requêtes sur les bons moteurs d’I.A.
Donc, pas si simple, beaucoup de tests, d’expérience, dans plein de domaines différents.
 
Que peut-on produire au quotidien ?
Vous voulez créer ou retravailler une image, ajuster une musique, produire une voix off, reformuler un texte, modifier un contenu vidéo… ?
Tout ceci est possible, pas forcément simple, mais possible.
 
Pour aller plus loin, pour être plus percutant…
Mais pourquoi une agence doit-elle faire l’acquisition de connaissance dans le pilotage d’I.A. pour produire tous ces contenus alors qu’elle produisait déjà par le passé des images, des textes et des vidéos ?
Tout simplement pour aller plus loin, beaucoup plus loin, tout en respectant vos budgets.
Libérer la créativité
Dans le processus créatif, les fulgurances de notre cerveau (si si, on en a !) nous amènent parfois dans des idées qu’il est parfois très difficile à mettre en œuvre, pour une simple question de temps ou de moyens sans faire appel à de coûteux spécialistes.
La béquille algorithmique de l’I.A. nous libère et nous pouvons vous proposer des créations et des supports de communication inatteignables à ce jour. 
 
Se dédouaner de vos limitations budgétaires
À moins que vous me disiez que vous possédiez un budget “no limit“, et j’en doute, nous pouvons désormais vous proposer des créations beaucoup plus ambitieuses tout en étant accessibles. Pour le même budget, tout n’est pas possible, mais de nombreuses aventures sont permises.
Au grand dam des coûteux experts en photographies, vidéos, retouches, voix off… l’I.A. permet une qualité créative aux budgets contenus.  
 
Mais…rien ne remplace l’humain dans le “point de vue“
Alors, où le bât blesse-t-il ?
L’I.A. serait-elle l’alpha et l’oméga d’une agence ou tout autre service de communication ?
Et bien non.
Du côté de l’agence, rien ne remplace l’humain.
Sur le point de vue que l’on vous délivre pour réactiver la communication d’une marque, sur l’angle d’attaque idéal à adopter pour marquer votre différence, sur la manière de communiquer dans un univers concurrentiel très spécifique ou bien encore sur l’idée créative qui fera de vous un incontournable du marché.
Et du côté de l’annonceur, rassurez-vous, rien ne remplacera non plus l’humain dans la manière de fédérer une entreprise autour du lancement d’une innovation ou le point de vue que vous aurez… pour sélectionner une agence partenaire.
 
]]> L’Agence de communication de demain … https://www.faire-savoir.fr/lagence-de-communication-de-demain/ Tue, 12 Mar 2024 16:17:01 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=16739

L’Agence de communication de demain
sera intégrée chez le client !

Pour un rôle de partenaire “externe intégré“

 

Quel paradoxe, être à l’extérieur de l’entreprise tout en étant intégré !
Nous croyons fermement à une évolution évidente du rapport agence-annonceur, c’est une question d’agilité, d’efficacité et de maîtrise des coûts.
Cela correspond à notre expérience, mais nous constatons que de plus en plus d’entreprises sont demandeuses de ce type de fonctionnement.
 
Plutôt que d’être appelé en urgence sur une réflexion dans un périmètre restreint, plutôt que de recevoir un brief pour la réalisation de tel ou tel outil de communication (ce qui pourra toujours se faire), nous privilégions un mode de fonctionnement intégré.
Nous le pratiquons depuis plusieurs années et la tendance se confirme.
 
Mais c’est quoi une agence externe-intégrée ?
Tout commence par un partage avec votre chargé de projet. Partage de vos axes stratégiques, partage de vos capacités internes de communication, partage de votre historique de communication.
 
Après un éventuel travail d’audit (cf. nos posts précédents), mais surtout un premier travail co-construction d’un plan de communication annuel et révisable à tout moment, un rétroplanning des chantiers s’établit, avec des missions précises pour l’interne et pour l’agence, sur chaque travail, en parfaite coordination. Jusque là, rien que du bon sens.
 
Mais ce n’est pas tout.
 
L’agence, grâce aux échanges périodiques, a pour mission d’anticiper des avancées stratégiques en étant proactive sur chacun des dossiers et en allant chercher les ressources ad hoc chez elle. Une sorte de laboratoire de marketing et communication externe qui reçoit régulièrement des missions de réflexion et qui délivre régulièrement du conseil.

 

 

Pour faire simple, c’est comme si vous posiez régulièrement (tous les mois ?) une problématique de concurrence, un élément qui vous a interpellé sur vos marchés, une hypothèse de diversification, une opportunité de nouveau service… et que vous demandiez que nous y réfléchissions et le traduisions pour vous en occasion de communication différenciante.
 
Nous en débattons, nous ajustons, vous décidez.
Tout cela pour accompagner une entreprise désireuse de coller à une dynamique de marché, pour mieux la maîtriser et pour en sortir gagnant.
 
Alors vous allez dire… Oops, un service premium comme celui-là doit avoir un coût.
Et bien d’une manière contre-intuitive, notre expérience nous montre que cela apporte une prévisibilité et une économie en coûts de communication. Une forfaitisation à l’année, nécessaire pour ce type de relationnel, et sous la forme d’un contrat, permet de réduire les budgets. Moins d’incertitude pour l’agence, ce sont des coûts moindres pour l’annonceur.
 
Alors, êtes-vous prêt à essayer une Agence de communication “externe-intégrée“ ?
 

 

]]> Les réseaux sociaux : pas seulement une image et un texte ! https://www.faire-savoir.fr/les-reseaux-sociaux/ Tue, 13 Feb 2024 09:37:24 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=16821

LES RESEAUX SOCIAUX :
pas seulement une image et un texte !

Quel réseau ? Quel format ? Et surtout quel méthode ?

 

Dans le monde de l’agri ou l’agroalimentaire, il y a deux incontournables au niveau des réseaux sociaux, LinkedIn et Facebook. Les autres pouvant être utilisés plus ponctuellement ou en complément, mais attention, mieux vaut travailler un réseau social à fond plutôt qu’à la marge.
Si vous êtes plus sur le monde agri en amont, vous êtes plus dans une communication BtoB du type industriel à industriels ou industriel à distributeurs. Et là, LinkedIn parait évident. Par contre si vous êtes plus dans du BtoF (F comme Farmer) Facebook sort naturellement en premier. Malgré tout, la porosité entre l’un et l’autre vous permet parfois d’envisager une approche double avec ces deux réseaux sociaux.
 
Tout d’abord, un rapide tour des points clés à prendre en compte concernant le format de vos publications :
 
1- Un rythme de publication (ni trop ni trop peu, à réfléchir en fonction de votre cible et non pas de vous-même). Attention aux stats disponibles sur les réseaux sociaux, souvent des chiffres portant sur le grand public.
2- Un moment de publication (il faut être là quand vos cibles ont du temps “de cerveau disponible“). Là aussi en pensant strictement à votre cible spécifique.
3- Une charte de communication pour être repéré facilement et surtout participer à la construction de votre image, en cohérence à vos autres supports.
4- Un média percutant suivant vos sujets (avec des médias riches, comme des infographies) sous la forme d’images, carrousels, vidéos. Chacun ayant ses propres performances suivant le sujet à traiter.
5- Des dimensions adéquates (contraintes imposées par les plateformes en réfléchissant à une lecture très smartphones ou souvent hybride pour LinkedIn).
6- Soigner ses accroches : l’internaute n’a pas trop de temps à vous accorder, soyez percutant !
7- Un texte d’accompagnement suffisant…mais pas trop long, et accompagné des emojis et hashtags de circonstance.

 

 

Maintenant que vous avez pensé à tout cela, une chose est TRÈS IMPORTANTE…c’est d’industrialiser votre stratégie de publication en créant un calendrier éditorial, pas seulement des posts “quand vous avez le temps“ et là, l’apport d’un prestataire extérieur peut être intéressant.
 
Et cerise sur le gâteau (en fait non, ça, c’est TRÈS TRÈS IMPORTANT), pour sortir du lot, il vous faudra tenir une ligne éditoriale avec un angle d’attaque, c’est une réflexion à propos du storytelling autour de votre marque, de vous-même ou de celle de votre entreprise. C’est comme cela que vous allez créer de l’adhésion sur le long terme, que l’on va vous suivre et vous resuivre…parce que l’on saura au fil des posts, que vous avez des choses importantes à dire.
 

 

]]> L’UX design de vos supports numériques est-il important ? https://www.faire-savoir.fr/lux-design-de-vos-supports-numeriques-est-il-important/ Sat, 13 Jan 2024 09:43:23 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=16823

L’UX design de vos supports numériques est-il important ?

Ou comment rendre “fluide“ votre contenu numérique tout en valorisant vos messages ?

 
L’UX design, ou design d’expérience utilisateur, est une discipline du design sur laquelle nous portons toute notre attention et qui se concentre sur la création d’interfaces et d’expériences utilisateur optimales pour les supports numériques. Pour les sites web, les applications mobiles, les logiciels et les produits interactifs en général.
L’objectif principal de l’UX design est d’améliorer la satisfaction de l’utilisateur en rendant l’interaction avec un produit aussi fluide, efficace et agréable que possible.
 
 
 
Donc… une esthétique réussie… un apport rapide d’informations… mais pas que…
 
Vous voulez faire de votre support numérique un vrai outil de communication, alors la réflexion doit aller plus loin. On peut se servir de cette étude du parcours utilisateur pour hiérarchiser les messages que vous voulez faire passer. On laisse libre l’utilisateur…mais avec un peu de contraintes quand même !
Dans ce cas, on s’attarde sur la valorisation de l’information que vous souhaitez délivrer dans un laps de temps toujours limité (vous ne pouvez, heureusement ou malheureusement, pas bloquer votre interlocuteur dans une salle de réunion pour lui faire un lavage de cerveau !!!).
Si vous voulez faire un vrai acte de communication (transmission d’informations) vous devez subtilement imposer vos messages prioritaires tout en le laissant libre de naviguer où il veut.
 
On parlera alors à la fois de parcours contraints, mais aussi d’infographies, de vidéos, de textes…au sein de cette interface optimisée.
 
Il faut tout d’abord bien comprendre le comportement de vos cibles, réaliser des maquettes interactives et si possible aller jusqu’à des tests-utilisateurs. Un beau processus itératif.
 
Là ça commence à se compliquer…mais cela en vaut vraiment le coup.
Parlons-en !

]]> Rendre lisible et attractive votre communication TECHNIQUE et SCIENTIFIQUE https://www.faire-savoir.fr/rendre-lisible-et-attractive-votre-communication-technique-et-scientifique/ Thu, 14 Dec 2023 14:09:59 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=16924

Rendre lisible et attractive votre communication TECHNIQUE & SCIENTIFIQUE

Ou comment rendre « sexy » votre communication BtoB

 
Qui a dit qu’une matière scientifique devait obligatoirement se transformer en un PowerPoint de 50 pages écrit en corps 9 avec de gros aplats fluo !
 
Ça vous rappelle quelque chose ?
 
La transformation d’un contenu technique, riche et précis en une campagne de communication percutante et tout aussi précise est un véritable challenge.
 
Il vous faut non seulement comprendre tous les tenants et aboutissants du produit ou du service à expliquer et intégrer le niveau de compréhension de la cible qui va décoder le message.
 
Mais ce n’est pas tout !
 
Généralement, l’écueil le plus fréquent est que l’on n’imagine pas que la personne qui va lire ou regarder votre communication ne dispose pas (ou ne vous consacre pas) le temps que vous souhaitiez. Elle surfe très (trop) rapidement sur une page web, elle feuillette très (trop) rapidement un magazine, elle glisse très (trop) rapidement son doigt sur son smartphone.
Du coup, elle vous loupe, ou comprend à peine la richesse de votre message et donc de votre offre.
Et si vous réalisiez une communication à étages ? À chaque niveau, vous délivrez une partie du message et vous interpellez le lecteur pour lui suggérer de descendre à un niveau inférieur, pour enrichir sa lecture.
 
Les supports numériques nous permettent aujourd’hui de proposer ce parcours utilisateurs en cascade. C’était déjà le cas précédemment avec le print, mais nous ne disposions pas d’autant de latitudes.
 
FAIRE SAVOIR est rompu à toutes ces techniques. Notre culture des sciences du vivantnous permet d’appréhender facilement une matière technique et scientifique. Notre fibre communicante doit faire le reste.
 
]]> C’est quoi un AUDIT de COMMUNICATION ? https://www.faire-savoir.fr/cest-quoi-un-audit-de-communication/ Tue, 14 Nov 2023 15:29:17 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=16970

C’est quoi un AUDIT de COMMUNICATION !

Ou comment aligner votre communication sur votre stratégie

 
Tout part de votre stratégie, de vos objectifs. C’est pour cela que l’on ne peut pas assimiler cet exercice à un regard dans le rétroviseur. Donner de bonnes ou mauvaises notes sur le passé de votre communication n’a que très peu d’intérêt.
 
Le challenge est d’aligner les planètes. Pour que votre communication (ses messages, son ton, ses canaux de diffusion…) soit en phase avec votre stratégie. Et là, on parle bien du futur.
Autre point nécessaire, les moyens dont vous disposez. Il faut analyser les ressources financières et humaines de l’entreprise pour être réaliste (ou opportuniste).
 
Ensuite on démarre généralement (recommandé) par des interviews des personnages-clésde votre société. Cela permet de construire une approche participative dont l’objectif est double : prendre des avis précieux de personnes au contact de vos marchés, mais aussi impliquer des salariés qui seront acteurs du changement à venir.
 
 
Reste à savoir quand un tel audit doit être mis en œuvre ? Bien sûr lors d’un revirement stratégique ou une simple ouverture vers de nouveaux horizons, mais aussi quand vous sentez qu’il y a un endormissement de la prise de parole de votre entreprise… Adieu la routine.
 
La suite s’orchestre avec une méthodologie déroulant un bilan de l’existant et des méthodes employées, une mise en relief de vos facteurs différenciants objectifs (grand sujet !), une exploration du champ des possibles (dans un budget plus ou moins contraint) et enfin une hiérarchisation des chantiers de communication à court, moyen et long terme.
 
Et si vous ne vous sentez pas légitime ou que vous préférez un regard extérieur pour mener cette démarche, un accompagnement peut vous être utile…
 

 

]]> LA VIDÉO COMME ACCÉLÉRATEUR DE COMMUNICATION https://www.faire-savoir.fr/la-video-comme-accelerateur-de-communication/ Sun, 15 Oct 2023 08:47:48 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=17041

Un outil puissant et multicanal

 

On dit d’une image qu’elle vaut mille mots. Une vidéo, à elle seule, est non seulement capable de véhiculer de nombreux messages, mais son côté immersif lui permet de plonger le lecteur dans votre univers, beaucoup plus rapidement et de façon beaucoup plus marquante. C’est ce qui fait sa singularité.
On rajoute à cela un mode de communication très captivant qui favorise la lecture, surtout sur nos smartphones. Un vrai aspirateur à neurones, tous prêts à plonger dans votre story, si tant est que vous n’essayiez pas de bloquer l’attention de votre lecteur sur de trop nombreuses minutes.
C’est pour cela que Tiktok connait un véritable succès, qu’Instagram a privilégié maintenant la vidéo aux dépens de l’image depuis deux ans, et que YouTube a mis en place son système de “Shorts“ pour rajouter le format court à sa plateforme vidéo.
 
Aujourd’hui, une communication d’entreprise ne doit pas faire l’impasse, ou du moins challenger le format des courtes vidéos, tant il peut être utile pour abreuver votre site internet, les différents réseaux sociaux, les supports de vos forces de vente ou encore les landing pages de vos campagnes d’emailings.
Cerise sur le gâteau, vous pouvez créer une série de vidéos communes à tous ces supports pour nourrir votre plan de communication sur l’ensemble de l’année.
Reste à définir la ligne éditoriale et graphique qui vous correspond, mais ça, c’est un autre sujet.
Donc oui pour la vidéo, préférez des formats courts et un certain “feuilletonage“ pour marquer dans la durée les esprits.
 

 

]]> LA 3D EN COMMUNICATION … https://www.faire-savoir.fr/la-3d-en-communication/ Fri, 15 Sep 2023 09:09:03 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=17053

A quoi peut-elle vous servir ?

 
La 3D est partout dans l’univers du cinéma, mais elle s’invite désormais dans la communication BtoB car elle est désormais accessible économiquement.
 
Loin d’être seulement spectaculaire, elle renvoie aussi une image de technicité avancée au bénéfice de votre entreprise.
 
À la liste des avantages de ce procédé, on peut rajouter sans aucun doute la capacité à rendre explicite des explications complexes, vous apportez de la pédagogie dans votre discours (et celui de votre force de vente), et vous pouvez utiliser ces rendus spectaculaires sur des supports print mais aussi électroniques.
De la même manière, vous pouvez en faire un usage statique (simple image), ou dynamique(en séquences vidéos ou en applications digitales interactives, via smartphone ou tablette).
Donc que du bonheur et en plus avec de multiples usages.
 
C’est ainsi que vous pouvez l’utiliser en amont pour valider un projet (packaging, déco d’usine, déco de véhicules…). Mais aussi en aval pour communiquer avec votre marché.
À ce titre, on citera des travaux récents que nous avons réalisés comme la visite virtuelle d’une usine (pas toujours accessible), l’explication d’un process de fabrication qui vous différencie, la compréhension du mode d’action d’un produit ou encore la valorisation d’un packaging en situation réelle.
 
Bien sûr cela a un coût, mais désormais raisonnable au regard du bonus qu’il apporte à votre entreprise et vos produits.
 

Contactez-nous !

]]> AGRI-AGRO-ENVIRONNEMENT https://www.faire-savoir.fr/agri-agro-environnement/ Sat, 26 Aug 2023 09:13:14 +0000 https://www.faire-savoir.fr/?p=17062

Une communication spécifique ?

Les marchés agricoles sont comme les autres secteurs, ils répondent à des codes qu’il est nécessaire de bien intégrer pour être le plus efficace possible.
 
Personne ne conteste l’acronyme R.O.I. quand on investit dans une nouvelle ligne de production, mais il est fondamental d’avoir la même approche quand on parle de communication. Vous réalisez un investissement, souvent sur le long terme, vous n’êtes pas dans un simple coup de communication, sans lendemain. 
 
L’approche sectorielle de cet univers est d’autant plus recommandée que vous vous adressez à des publics spécifiques qui ont des codes, des pré-requis, des opinions qui n’ont rien à voir avec un public lambda sur un marché de grande consommation.
 
Non seulement il s’agit d’adopter les bons codes, mais il faut aussi être très précis et ajusté en fonction du niveau de connaissance du public abordé sur un sujet donné.
Nul doute que pour un même thème, on ne s’adressera pas de la même manière à un vétérinaire ou à un éleveur, à un technicien de coopérative ou à un viticulteur.
 
 
Et c’est ainsi que tout doit être millimétré. Il en va des accroches, des textes, des images, des vidéos… mais aussi des supports de communication, plus ou moins print, plus ou moins électroniques, plus ou moins pointus.
 
Prenez bien en considération tous ces éléments pour établir votre stratégie de communication, le ton que vous allez donner, le niveau de création idéal et les médias de diffusion.
 
En résumé, la communication sur ces marchés se réfléchit de la même manière que dans les autres secteurs, mais il est fondamental d’avoir une grande acuité et une parfaite connaissance de vos cibles.
 
FAIRE SAVOIR peut vous accompagner dans cette démarche, nous connaissons votre métier et surtout celui de vos clients. Votre communication doit impérativement fonctionner sur votre terrain, ce n’est pas seulement une histoire de belles couleurs.
 

 

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